Untitled Document
대사관 | 유관기관 | 한인회 | 유학생회 | 기타한인단체 | 한인동포업체 | 주재상사 | 유럽내 추천사이트 | 해외동포 언론사이트

단독 사설
단독 칼럼
단독 인터뷰
독자기고/특별기고
엣세이/여행기/장편소설
유럽한인 취재뉴스
유로저널특집/기획취재뉴스
취재/독자/동영상
한인사회 게시판
정부/대사관 공지
재미있는 유머
경제뉴스
국제뉴스
정치뉴스
사회뉴스
기업뉴스
문화뉴스
연예뉴스
건강뉴스
여성뉴스
스포츠뉴스
내고장소식
독일뉴스
영국뉴스
베네룩스
프랑스뉴스
유럽뉴스
동유럽뉴스
스칸디나비아
스페인/이탈리아
오스트리아/스위스
그리스/터키/포르투갈
유럽각국 전시정보
유럽각국 이민정보
유럽각국 생활정보
유럽각국 교육정보
유럽각국 문화정보
여행기사 정보제공
유럽각국 여행정보
유럽각국 연금제도
유럽각국 세무정보
유럽한인 사회현황
유럽소비자 제품평가
공공기관/기업광고
동포업체 및 기타/해외
번역/통역, 관광, 가이드
민박, 하숙, 호텔


조회 수 2521 추천 수 0 댓글 0
?

단축키

Prev이전 문서

Next다음 문서

+ - Up Down Comment Print 수정 삭제
?

단축키

Prev이전 문서

Next다음 문서

+ - Up Down Comment Print 수정 삭제

이탈리아 명품기업들의 변화 노력

이탈리아 명품기업은 장인정신에 바탕을 둔 뛰어난 디자인과 품질로 국제 경쟁력을 확보해 왔으며 가족경영을 통해 안정적인 경영을 해왔다고 밀라노 한국무역관이 Economist, Hoovers 등을 종합해 전했다.

Cartier, Tiffany에 이어 세계 3위의 보석기업인 이탈리아의 Bulgari는 1884년 그리스 이민자인 Sotirio Bulgaris에 의해 설립돼 현재는 손자들인 Paolo Bulgaris와 Nicola Bulgaris가 회장 및 부회장을 맡고 있다.

이탈리아의 대표적인 신발 명품 브랜드인 Salvatore Ferragamo의 경우 1914년 Salvatore Ferragamo에 의해 설립돼 그의 사후 부인인 Wanda Ferragamo가 회사를 이어받았음. 2006년 Wanda Ferragamo가 명예회장으로 은퇴한 뒤에도 여전히 Ferragamo가문 사람인 Ferruccio Ferragamo에 의해 경영되고 있다.

명품 시장이 급격히 확대되고 있는 아시아 시장이 기회인 만큼 경쟁도 매우 치열해 시장선점을 위해서는 광고 및 마케팅, 판매망 유지, 현지인력 운영에 대규모 투자가 필요해지고 있다.특히 소비자들로의 브랜드에 대한 인지도가 매우 중요한 명품산업의 경우 신규시장에서 광고의 비중은 절대적임.

그러나 현재와 같은 이탈리아식 소규모 가족경영으로는 ‘규모의 경제’ 실현이 어려워 국제 경쟁력에 한계가 있어 해외 신규시장 진출에 어려움이 클 수 밖에 없어, 효과적인 자금조달을 위해 기존의 폐쇄적인 가족경영에서 탈피해 주식시장에 상장하려는 이탈리아 명품기업들이 늘어나고 있다.  

따라서 이탈리아 명품기업들은 프랑스 기업들과 같이 멀티 브랜드 전략을 추구하지는 않으나 1개 브랜드를 세분화하고 확대하는 전략을 추진하고 있다.

의류 브랜드에서 진, 아동복, 스포츠용품, 액세서리로 브랜드 라인이 세분화되고 가구, 향수, 화장품 등으로 브랜드가 확대되는 경우가 많다. 이탈리아의 대표적인 명품 브랜드 Armani의 경우 하위브랜드로 Emporio Armani, Junior Armani 등을 런칭해 고객별로 세분화된 제품을 공급하고 있다.  

Ferragamo의 경우 1993년 기업규모가 Gucci보다 컸고 Bulgari보다 2배 가까이 컸으나 이제는 Bulgari의 1/2, Gucci의 1/4 수준으로 규모가 축소돼 상장의 필요성을 더욱 크게 느껴,역시 2년 내 주식시장 상장을 목표로 하고 있다.
Parada의 경우 지난 6년간 여러 차례 주식시장 상장을 시도했었다.

그러나 전문가들은 특히 보수적인 이탈리아 기업 성향을 고려할 때 가족경영을 통한 기업지배방식을 탈피하는데 정서적인 반감도 작용할 것으로 예상돼 단시간에 기업경영 방식에 큰 변화가 있기는 어려울 것이라는 전망도 나오고 있다.
                         이탈리아 유로저널
                           양 준모 기자
                         ekn@eknews.net

유로저널광고

  1. 스페인, EU 중 청년실업 최악

    Date2010.01.12 By유로저널 Views2845
    Read More
  2. EU 네비게이션 시스템 갈릴레오(Galileo) 본격화

    Date2010.01.12 By유로저널 Views2193
    Read More
  3. EU, 청각보호위해 MP3 볼륨 제한 주장 제기

    Date2010.01.03 By유로저널 Views1799
    Read More
  4. 2010년 유럽 경기,각종 난제 속에서도 청신호

    Date2010.01.03 By유로저널 Views1646
    Read More
  5. 유럽, 상업용 부동산대출만기 몰려 악재

    Date2010.01.03 By유로저널 Views1711
    Read More
  6. 유럽 국가들,신용 등급 하락 등 불안 요소 산재

    Date2010.01.03 By유로저널 Views2357
    Read More
  7. 오스트리아, 경기침체에도 국제회의 개최 세계 1 위

    Date2010.01.03 By유로저널 Views1925
    Read More
  8. 한•아일랜드 워킹홀리데이프로그램 협정(양해각서) 서명

    Date2010.01.03 By유로저널 Views2235
    Read More
  9. EU 국가들의 TV 시청 시간 조사

    Date2009.12.24 By유로저널 Views2468
    Read More
  10. 터키 EU 가입, 여전히 미지수

    Date2009.12.24 By유로저널 Views2218
    Read More
  11. 유럽의약품청 인플루엔자 A(H1N1) 약품 안전성에 문제없어

    Date2009.12.16 By유로저널 Views2415
    Read More
  12. EU 무슬림들의 거주국 소속감, 英 가장 높아

    Date2009.12.15 By유로저널 Views1922
    Read More
  13. 유로존 및 EU, 고용 0.5% 감소

    Date2009.12.15 By유로저널 Views2293
    Read More
  14. EU, 단일시장 확대위한 소비자 참여 확대 정책

    Date2009.12.09 By유로저널 Views1664
    Read More
  15. 2010년 EU 경제,경기회복 지연 가능성 높아

    Date2009.12.08 By유로저널 Views1645
    Read More
  16. EU 회원국내 은행간 개인 계좌이동 지원서비스 시행

    Date2009.12.08 By유로저널 Views1667
    Read More
  17. EU 상임의장 등 선임에 이어 고위직 선임도 박차

    Date2009.12.08 By유로저널 Views1646
    Read More
  18. EU, 타이어 연비 라벨링 2012년 11월부터 표시해야

    Date2009.12.01 By유로저널 Views2375
    Read More
  19. 더욱 빨라진 초고속 열차 탈리스 개통

    Date2009.12.01 By유로저널 Views1742
    Read More
  20. 유럽비즈니스 허브는 여전히 런던, 파리, 프랑크푸르트 순

    Date2009.11.24 By유로저널 Views2129
    Read More
Board Pagination ‹ Prev 1 ... 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 ... 301 Next ›
/ 301

나눔글꼴 설치 안내


이 PC에는 나눔글꼴이 설치되어 있지 않습니다.

이 사이트를 나눔글꼴로 보기 위해서는
나눔글꼴을 설치해야 합니다.

설치 취소

Designed by sketchbooks.co.kr / sketchbook5 board skin

Sketchbook5, 스케치북5

Sketchbook5, 스케치북5

Sketchbook5, 스케치북5

Sketchbook5, 스케치북5

 
  연락처 | 회사소개 | 광고문의 | 찾아오시는길 copyright@ EKNews 2007