체코시장, 인터넷 마케팅 통한 진출효과 커

저렴한 가격, 쌍방향 정보교류, 수시 업데이팅 및 타깃그룹에 손쉬운 직접접촉 등의 장점을 바탕으로 인터넷 광고가 체코 광고시장의 주요수단으로 각광받고 있다.

체코 인터넷광고협회(SPIR) 발표를 인용한 프라하KBC에 따르면 2009년 상반기 중 인터넷을 통한 광고시장 규모는 16억 크라운 수준으로 금융위기에 따른 경기침체에도 불구하고 전년 동기 대비 24%의 높은 성장률을 보인 것으로 나타났으며, 현지 전문가들은 이러한 성장세가 당분간 지속될 것이라고 분석했다.

체코 인터넷 광고시장의 성장세는 하반기에 들어서도 계속되고 있는데, 7월에 약 2억3000만 크라운을 기록해 전년 동기 대비 24.6%의 성장세를 기록했다.

체코 인터넷 광고시장은 Seznam.cz사(40%), Centrum Holdings사(27%) 및 Mafra사(12%) 등 3대 포털기업이 전체시장의 약 80%를 점유하고 있으며, 그 외에 CET 21, Ringier CR 및 Internet Info사 등이 후발주자로 빠른 성장세를 보이고 있어 인터넷기업 간 시장경쟁도 심화되고 있다.

체코 내 인터넷 사용인구의 비중은 2009년 6월 말 기준, 약 50% 수준으로 매년 빠르게 증가하고 있고 직장이나 가정에서 컴퓨터나 모바일기기를 사용하는 시간도 늘면서 인터넷이 미디어시장에서 급성장하고 있다.

체코 PwC의 Ms.Goralikova 미디어분석가는 인터넷의 수익모델이 아직은 충분히 발달하지 않았지만, 표적고객에 대한 접근성과 비용적인 효율성 등으로 중소기업의 마케팅수단으로 각광받고 있어 오히려 경기침체기에 수요가 증가하고 있다고 분석했다.


체코 유로저널 김주영기자
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