Download putty ssh for windows Untitled Document
   
대사관 | 유관기관 | 한인회 | 유학생회 | 기타한인단체 | 한인동포업체 | 주재상사 | 유럽내 추천사이트 | 해외동포 언론사이트  
     

>

단독 사설
단독 칼럼
단독 인터뷰
독자기고/특별기고
엣세이/여행기/장편소설
 
유럽한인 취재뉴스
유로저널 특집뉴스
취재/독자/동영상
 
한인사회 게시판
정부/대사관 공지
재미있는 유머
 
경제뉴스
국제뉴스
정치뉴스
사회뉴스
기업뉴스
문화뉴스
연예뉴스
건강뉴스
여성뉴스
스포츠뉴스
내고장소식
 
독일뉴스
영국뉴스
베네룩스
프랑스뉴스
유럽뉴스
동유럽뉴스
스칸디나비아
스페인/이탈리아
오스트리아/스위스
그리스/터키/포르투갈
 
유럽각국 전시정보
유럽각국 이민정보
유럽각국 생활정보
유럽각국 교육정보
유럽각국 문화정보
여행기사 정보제공
유럽각국 여행정보
유럽각국 연금제도
유럽각국 세무정보
유럽한인 사회현황
유럽소비자 제품평가
 
공공기관/기업광고
동포업체 및 기타/해외
 
번역/통역, 관광, 가이드
민박, 하숙, 호텔
 

Home

전세계 소비자 8%만이 기존 브랜드 선호 42%는 새로운 브랜드 시도 즐겨, 브랜드 스위칭에 가장 큰 영향을 주는...

Posted in 문화  /  by admin_2017  /  on Jul 24, 2019 05:53
전세계 소비자 8%만이 기존 브랜드 선호
42%는 새로운 브랜드 시도 즐겨, 브랜드 스위칭에 가장 큰 영향을 주는 요인은 ‘가성비’와 ‘가격 인하/프로모션’ 

소비자들이 온오프라인을 통해 이전보다 더 많은 브랜드를 접하게 되었고, 다양해진 커뮤니케이션 채널로 직간접 경험에 대한 공유가 확산됨으로써 기존 브랜드에 대한 충성도 매우 낮은 것으로 분석되었다.

1190-문화 2 사진.png

글로벌 통합 정보 분석 기업 닐슨이 전세계 64개국 국가별(한국) 약 500명, 전세계 약 3만명 이상의 소비자들을 대상으로 진행한 ‘글로벌 소비자 브랜드 충성도와 브랜드 스위칭에 관한 조사’에 따르면, 전세계 소비자들의 8%만이 새로운 브랜드보다 내가 이미 알고 있는 브랜드를 선호한다고 응답한 것으로 나타난 가운데, 42%는 새로운 브랜드를 시도하는 것을 좋아한다고 응답해 브랜드 충성도는 점차 약해지고 있는 것으로 드러났다. 

한국 소비자들의 경우, 18%의 소비자가 새로운 브랜드보다 기존 브랜드를 선호한다고 응답했지만, 새로운 브랜드를 좋아한다고 응답한 비율도 19% 정도로 높지 않고, 기존 브랜드와 새로운 브랜드 둘 다 시도한다는 응답자가 63%로 가장 많은 것으로 나타났다. 

브랜드 스위칭에 가장 큰 영향을 주는 요인 

글로벌 소비자들이 기존 구매하던 브랜드가 아닌, 새로운 선택을 하는 경우 어떤 요인들이 이러한 ‘브랜드 스위칭’에 영향을 미치는지 조사해 본 결과, 가성비가 뛰어난 경우(38.7%), 품질이나 성능이 향상되었거나 우월한 경우(34.2%), 가격 인하/프로모션(31.7%), 사용 편의성이 좋은 경우(31.4%), 사용자 후기가 좋은 경우(25.6%) 등이 가장 크게 작용하는 것으로 드러났다. 국내 소비자들의 경우, 가성비가 뛰어난 경우(27.1%), 가격 인하/프로모션(25.1%), 사용 편의성이 좋은 경우(23.7%), 품질이나 성능이 향상되었거나 우월한 경우(21.2%), 지인이나 가족의 추천(15.2%) 등의 요인에 영향을 받아 브랜드 스위칭이 일어나는 것으로 나타났다. 

브랜드 충성도 높게 나타나는 제품군 

글로벌 소비자들이 언제나 한 두가지 브랜드 중 선택한다고 응답한 소비재(식품류 및 생활용품) 카테고리는 ‘커피/티(37.6%), 샴푸/헤어 컨디셔너(36.7%), 바디케어(바디로션, 워시 등. 35.8%), 유제품(35.6%), 세탁세제/다목적 클리너(32.3%)’ 순으로 나타났다. 국내 소비자들의 경우, ‘커피/티(32.4%), 바디케어(바디로션, 워시 등,27.0%), 샴푸/헤어 컨디셔너(26.2%),베이커리(24.4%), 맥주/와인(22.6%)’ 순으로 상위 3개 카테고리는 같았으나 그 외에는 다르게 나타났다. 뿐만 아니라 ‘항상 한 두개의 브랜드 중 고른다’라고 응답한 소비자들의 비율이 글로벌 평균 보다 10% 가량 낮게 나타나 국내 소비자들의 전체적인 브랜드 충성도가 글로벌 소비자 대비 낮은 편인 것으로 해석된다. 

한국 유로저널 이준동 기자
   eurojournal13@eknews.net

 

 

URL
http://eknews.net/xe/542619
Date (Last Update)
2019/07/24 05:53:37
Category
문화
Read / Vote
500 / 0
Trackback
http://eknews.net/xe/542619/8f9/trackback
List of Articles
번호 제목 날짜 조회 수
공지 여성 부모 중 한쪽이 한국 국적, 본인 의사와 관계없이 한국 국적 자동 취득(2017년 6월 15일자 속보 포함) imagefile 2015-06-09 89838
공지 사회 2002년 출생 선천적 복수국적자,2020년 3월31일까지 국적이탈 신고해야 2015-07-19 84379
공지 건강 국내 주민등록자, 해외 재산·소득 자진 신고하면 처벌 면제,10월1일부터 6개월간 imagefile 2015-09-22 78770
공지 기업 한국 국적 포기자, '최근 3년간 5만명 육박,병역기피자도 증가세, (2017년 6월 15일자 속보 포함) imagefile 2015-09-23 85935
공지 사회 재외동포 등 외국인 입국 즉시 공항에서 휴대폰 개통 가능 imagefile 2015-10-01 80077
공지 사회 재외국민 선거, 법 위반하면 국적에 관계없이 처벌 받는다. imagefile 2015-11-17 78835
공지 사회 재외동포, 입국시 자동출입국심사 가능한 반면 지문정보 제공 필수 imagefile 2015-11-23 79914
공지 사회 병역 의무 회피나 감면 목적 외국 여행이나 유학 후 미귀국시 강력 처벌 imagefile 2016-02-22 74507
공지 사회 재외국민 국내거소신고제도 폐지에 따른 재외국민 주민등록증 발급 안내 2016-05-22 70546
공지 정치 10억 넘는 해외금융계좌 내국인과 일부 외국인 신고 안 하면 과태료율 40% 2016-05-31 68985
공지 사회 병역 미필자는 국적 회복 불허, 해외 병역대상자 40세로 !!! imagefile 2017-06-20 43807
공지 사회 5월부터 41세 미만 병역미필자는 재외동포 비자 발급제한 imagefile 2018-02-19 19740
공지 사회 선천적 복수국적자 국적선택신고 안내 -외국국적불행사 서약 방식- imagefile 2019-01-07 11777
1584 문화 국공립 박물관·미술관 재방문 관람객은 '3명 중 2명' imagefile 2017 / 05 / 23 1054
1583 문화 특허청 페친들이 뽑은 우리나라를 빛낸 발명품 10선 imagefile 2017 / 05 / 23 1042
1582 문화 [5월 24일자 신간도서 소개] imagefile 2017 / 05 / 23 1070
1581 문화 '문재인 대통령', 2030 여심 잡으며 이례적 팬덤 현상 2017 / 05 / 17 977
1580 문화 시만텍, ‘워너크라이’ 랜섬웨어 대규모 확산 경고 2017 / 05 / 17 946
1579 문화 [5월 17일자 신간도서 소개] imagefile 2017 / 05 / 15 1038
1578 문화 고품격 문화행사 '창덕궁 달빛기행', 해외동포 등 예매 서둘러야 imagefile 2017 / 05 / 15 889
1577 문화 음악 스트리밍 유료 이용, 한국 41%로 최고 imagefile 2017 / 05 / 10 1061
1576 문화 한-중 22% 감소에도 3월 항공여객 8.9% 증가 2017 / 05 / 10 736
1575 문화 경로당의 재탄생,노인 일자리·문화·복지공간으로 imagefile 2017 / 05 / 10 776
1574 문화 ‘소설, 애니메이션이 되다’전시회, 한국 근대문학관에서 개최 imagefile 2017 / 05 / 10 800
1573 문화 김기수'예살그살’유례없는 3천만 뷰 돌파! imagefile 2017 / 04 / 25 841
1572 문화 스마트폰 사용자의 84.1%, 스마트폰 게임 경험있어 2017 / 04 / 25 632
1571 문화 [4월 26일자 신간도서] imagefile 2017 / 04 / 24 703
1570 문화 한국 관광경쟁력 19위로 2년만에 10계단 상승해 imagefile 2017 / 04 / 18 664
1569 문화 평창 동계올림픽, 한국인 절반이상이 성공 확신 imagefile 2017 / 04 / 18 724
1568 문화 하루 동안만 내 일상 공유하는 인스타그램, '스토리' 일일 사용자 2억명 돌파 imagefile 2017 / 04 / 18 683
1567 문화 환절기 건강, '닭, 오리, 메추리로 챙기세요' imagefile 2017 / 04 / 10 818
1566 문화 한국 의료, 세계 20개국 진출로 피부·성형이 가장 많아 imagefile 2017 / 04 / 10 811
1565 문화 부산에 기록문화 테마공원 ‘실록의 숲’ 조성 imagefile 2017 / 04 / 10 851
Board Search

www.eknews.net는 최대발행부수와 최대발행면을 통해 전유럽 19 개국 한인사회로 유일하게 배포되고 있는 주간신문 유로저널의 홈페이지입니다.
기사 제보를 비롯한 광고 문의 등은 아래 연락처를 이용해 주시길 바랍니다.

+44 (0)208 949 1100, +44 (0)786 8755 848
eurojournal@eknews.net 혹은 eurojournals@hotmail.com
a